B站試水付費(fèi)專屬視頻新變現(xiàn)模式能否激活UP主“發(fā)電”熱情

時(shí)間：2023-05-19 18:56:52 來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

5月18日，部分B站UP主的動(dòng)態(tài)頁面出現(xiàn)了“充電專屬”視頻的內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊相關(guān)視頻后顯示“該視頻為「視頻補(bǔ)給箱專屬視頻」開通「30元檔充電」即可觀看”。

點(diǎn)擊充電按鈕后，頁面顯示解鎖相關(guān)視頻需要開通30元每月的包月充電，此外，開通用戶還將獲得粉絲勛章、額外抽獎(jiǎng)等權(quán)益。在花費(fèi)30元包月或一定折扣的連續(xù)包月/包年充值后，方可對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、投幣、收藏、評(píng)論。

記者對(duì)某UP充值成功的頁面顯示，當(dāng)前該UP主粉絲中已有“210+位小伙伴和你一起發(fā)電中”。

【資料圖】

服務(wù)開通頁面

新商業(yè)模式

所謂“充電”是B站于2016年發(fā)布的功能，主要是指平臺(tái)為鼓勵(lì)UP主創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容而設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。

《嗶哩嗶哩充電服務(wù)協(xié)議》顯示，充電計(jì)劃包括自定義充電和包月充電，其中包月充電包括普通包月充電和高檔充電。用戶可以通過向特定UP主充電，來表達(dá)對(duì)該UP主的喜愛與支持。嗶哩嗶哩將根據(jù)用戶對(duì)特定UP主的充電數(shù)量折算充電收益并以貝殼形式發(fā)放給UP主。

在隨包月充電專屬視頻發(fā)布的其他視頻或動(dòng)態(tài)中，部分UP主也解釋了開通充電專屬視頻內(nèi)容的原因，例如UP主“漢森白JW”在相關(guān)動(dòng)態(tài)中解釋稱，為了“為了能夠使頻道更好的發(fā)展，從今天起我開啟了b站的包月充電計(jì)劃”。

UP主“九筒筆記”則在開通包月充電專屬視頻的說明視頻中闡釋了自己對(duì)該模式的理解：如果每個(gè)月能有幾百位忠實(shí)粉絲愿意為UP主包月充電，UP主每個(gè)月就能有好幾千元收入，這樣就有動(dòng)力持續(xù)更新，視頻做得越好愿意付費(fèi)支持的粉絲就越多，形成正向的反饋過程，這對(duì)B站新人UP主的生態(tài)繁榮有很大幫助，“這個(gè)功能對(duì)于垂直個(gè)人中小UP主還是值得一試的”。

而該UP主也坦言，對(duì)于工作室運(yùn)營(yíng)的UP主，即便用戶付費(fèi)意愿較高，相關(guān)收入相較于工作室支出仍然較低，該功能可能略顯雞肋。

“B站現(xiàn)在上這個(gè)功能，目的就是幫助不同垂類UP主，在商業(yè)上多提供一個(gè)變現(xiàn)渠道，畢竟不是所有UP主都適合走接廣告這條商業(yè)模式。第一批受邀UP主相當(dāng)于和B站一起探索，看這條商業(yè)化道路能不能跑得通?！薄熬磐补P記”表示。

關(guān)于包月充電專屬視頻收益，平臺(tái)與UP主將如何進(jìn)行分成，上述UP主并未對(duì)此進(jìn)行披露，根據(jù)此前B站“充電計(jì)劃”相關(guān)分配規(guī)則，用戶充電的收益中，B站將會(huì)扣除稅費(fèi)等其他費(fèi)用，分給up主70%，B站得30%。

對(duì)于開通包月充電專屬視頻的目標(biāo)及下一步規(guī)劃，一位接近B站的行業(yè)內(nèi)人士向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，目前相關(guān)功能應(yīng)該還屬于小范圍內(nèi)測(cè)階段，后續(xù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃應(yīng)該會(huì)視測(cè)試效果進(jìn)一步開展和披露。

探索平衡

值得注意的是，早在一年前B站就曾經(jīng)推出過付費(fèi)視頻的嘗試。2022年6月，UP主“勾手老大爺鄧肯”上傳的“世界十大未解之謎”系列視頻成為B站首個(gè)UP主付費(fèi)視頻，該系列一共十集，用戶需打包支付30元才能觀看完整系列視頻。而在更早前，B站還進(jìn)行過付費(fèi)知識(shí)課程、付費(fèi)電影等方面的內(nèi)容變現(xiàn)探索。

“包月充電視頻和直接付費(fèi)相比區(qū)別并不大，主要是將直接買斷變?yōu)榘丛鲁潆?，這也是公域流量私域變現(xiàn)的一種方式?！?浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，這一探索反映的是B站對(duì)自身的營(yíng)收和盈利問題的關(guān)注，想要在UP主收入和平臺(tái)發(fā)展之間找到平衡。

事實(shí)上，區(qū)別于面向電影、電視劇、番局等影視版權(quán)內(nèi)容收費(fèi)的平臺(tái)會(huì)員，以內(nèi)容創(chuàng)作者為中心的“頻道會(huì)員”服務(wù)也是部分流媒體平臺(tái)實(shí)驗(yàn)探索的方向。早在2018年，YouTube就針對(duì)單個(gè)頻道，推出了會(huì)員訂閱計(jì)劃，支持內(nèi)容發(fā)布者在上傳時(shí)選擇“僅限會(huì)員可見”。

但另一方面，選擇“頻道付費(fèi)”的方式勢(shì)必會(huì)抬高新用戶接觸視頻內(nèi)容的門檻，如何在“變現(xiàn)”與“漲粉”間獲得平衡，亦是平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)者需要權(quán)衡的重要方面。

目前已宣布開通包月充電專屬視頻功能的UP主中，大部分均宣布將依然會(huì)同步更新面向所有用戶免費(fèi)的視頻內(nèi)容，有選擇地發(fā)布付費(fèi)視頻，是當(dāng)前其平衡內(nèi)容變現(xiàn)與受眾拉新的主要方式，而兩者比例、種類如何做進(jìn)一步設(shè)計(jì)，或許也是平臺(tái)和UP主希望在本次內(nèi)測(cè)中摸清的內(nèi)容。

盤和林認(rèn)為，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，平衡公域與私域內(nèi)容并不難，但B站平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較高，專屬內(nèi)容上升到付費(fèi)層面，意味著UP主的在內(nèi)容締造方面可能要花費(fèi)更多精力，這需要UP主結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)成本和運(yùn)營(yíng)思路加以權(quán)衡。對(duì)平臺(tái)而言，隨著直接補(bǔ)貼的減少，開拓新的變現(xiàn)途徑也有利于保證內(nèi)容供給，為創(chuàng)作者帶來更多經(jīng)濟(jì)層面的支持。

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