視焦點(diǎn)訊！文旅局長們花式“出圈” 文旅局長“卷上天”，然后呢？

時間：2023-03-28 06:57:47 來源: 安徽日報

圖片來源安徽日報微信公眾號

策馬馳騁雪域高原，執(zhí)劍變身江湖俠客，古裝撐筏穿梭秘境……最近，各地文旅局長們“花式秀才藝、為家鄉(xiāng)美景代言”的視頻多次登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。文旅局長們在網(wǎng)上“卷”得火熱，有效推介展示了當(dāng)?shù)匚穆觅Y源和產(chǎn)品，同時，網(wǎng)友們也希望，文旅部門在拼創(chuàng)意拼流量的同時，更要練好內(nèi)功，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓游客游得舒心。

文旅局長們花式“出圈”

(相關(guān)資料圖)

春暖花開時節(jié)，各地文旅局長在給“家鄉(xiāng)美景代言”這件事上，“卷”出了新高度。玩變裝、飆外語、秀才藝、隔空喊話……一時間，一個個腦洞大開、風(fēng)格迥異、氛圍感拉滿的創(chuàng)意短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，霸榜抖音、B站、微博、視頻號等新媒體平臺。網(wǎng)友們紛紛感慨：“每天都有一個文旅局長掛在熱搜上”“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局長”……

安徽的文旅局長們也“主動應(yīng)戰(zhàn)、各展所長”。合肥市廬江縣文旅局打造的“廬可（look）”天團(tuán)“成團(tuán)出道”；池州市石臺縣文旅局長劉海燕在宣傳片“石臺十二時辰”中，化身仙氣飄飄的畫中仙子，撫琴聞笛、泛舟秋浦；黃山市祁門縣、滁州市鳳陽縣等也發(fā)布由當(dāng)?shù)匚穆镁珠L擔(dān)綱主演的旅游宣傳片，視覺效果堪比電影大片。3月17日，“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動啟動儀式在合肥舉辦，安徽16市的文旅局長們組團(tuán)“出戰(zhàn)”，化身美食推介官?！翱戳司珠L們的推介，我才發(fā)現(xiàn)原來自己身邊有那么多值得去的地方。”合肥市民劉女士說，“這讓我對安徽的旅游有了更全面的認(rèn)知和更高的認(rèn)可，有幾個網(wǎng)紅景點(diǎn)我準(zhǔn)備周末就去打卡?！?/p>

文旅局長出鏡代言的事并非最近才有，早在2021年，四川省甘孜州的文旅局長劉洪意外走紅，隨后甘孜文旅以“甘孜文旅局長劉洪”為名在抖音平臺注冊開通了賬號，由劉洪本人“變裝”出鏡，宣傳甘孜州的自然和人文景觀，收獲了巨大流量。

隨著人們的旅游需求爆發(fā)式增長，加上網(wǎng)絡(luò)社交媒體和短視頻的興起，越來越多的文旅局長順應(yīng)趨勢，從幕后走到臺前，為地方旅游“吆喝”“代言”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音平臺上，劉洪粉絲超過262萬，因造型另類出圈的湖北隨州文旅局長解偉粉絲超過31萬，“馬背上的局長”賀嬌龍粉絲超過478萬，文旅局長帶動的各類話題討論，累計(jì)播放超4億次。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，各地文旅局長也許覺得通過拍攝短視頻的方式，可以快速打開一個地方的知名度，所以大家有積極性和動力。安徽大學(xué)社會與政治學(xué)院副教授王云飛表示，旅游業(yè)的發(fā)展離不開知名度打造，通過互聯(lián)網(wǎng)提升景區(qū)人氣是非常重要的方式。

“卷”出來的審美疲勞

流量的“狂飆”給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了新的關(guān)注點(diǎn)，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，多個文旅局長代言地區(qū)的搜索熱度和旅游相關(guān)訂單均有不同程度的增長，這背后與文旅局長們積極“引流”密不可分。

但流量是把雙刃劍，文旅局長們“出圈”給各地增加知名度的同時，爭議和質(zhì)疑之聲也隨之而來。一些地方雖然走紅了，但與名氣相匹配的旅游服務(wù)質(zhì)量和口碑，并未真正建立。近期，某地民宿因?yàn)榉?wù)不佳，被游客投訴上熱搜。在利益的驅(qū)使下，各種虛假宣傳也時常出現(xiàn)，3月13日，一則名為“文旅局長高清寫真”的視頻引發(fā)關(guān)注，結(jié)果遭官方打假，出鏡的是一位博主，并非真的局長。

在文旅局長們層出不窮的花式“出圈”中，網(wǎng)友的“口味”也越發(fā)難以滿足。有網(wǎng)友調(diào)侃，下一個局長如果不表演胸口碎大石、手拍鋼釘，就不太容易有流量了。同質(zhì)化的視頻內(nèi)容和風(fēng)格也逐漸引起觀眾的審美疲勞，甚至有網(wǎng)友指責(zé)文旅局長拍攝變裝視頻屬于個人作秀行為，“記住了局長，沒記住景點(diǎn)?！本W(wǎng)友艾達(dá)小荷表示。

互聯(lián)網(wǎng)上熱度的提升并不一定能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游消費(fèi)。一些被帶火的城市雖然線上搜索熱度居高不下，但實(shí)際的門票機(jī)票酒店等訂單交易量并沒有明顯增加。專家表示，一個旅游目的地的確定，受到季節(jié)、天氣、交通等諸多因素影響，并不是說只要文旅局長“出圈”就必然帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌觥?/p>

“網(wǎng)紅”變“長紅”還需修內(nèi)功

“出圈”之后，如何將網(wǎng)紅效應(yīng)轉(zhuǎn)化成實(shí)際流量？戴斌認(rèn)為，旅游目的地是生活環(huán)境的總和，讓游客在當(dāng)?shù)赜蔚瞄_心、玩得放心對旅游業(yè)長足發(fā)展至關(guān)重要，從這個意義上，旅游目的地形象建構(gòu)與推廣要構(gòu)成一個完整的系統(tǒng)，旅游住宿設(shè)施、景區(qū)景點(diǎn)、接待設(shè)施、餐飲、購物等要協(xié)調(diào)配合，形成合力。

對于憑借各種宣傳方式“出圈”的景點(diǎn)和城市而言，切實(shí)打造好的旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)旅游服務(wù)能力顯得尤為迫切和緊要，有些地方已付諸行動?！罢l砸了甘孜旅游，我砸你的飯碗！”近日，面對網(wǎng)友在短視頻平臺對四川康定某酒店的投訴，劉洪霸氣喊話。他及時迅速地處理游客差評，雷厲風(fēng)行地整頓涉事酒店，在網(wǎng)絡(luò)上贏得了一致好評。

各地文旅局長“卷”的同時，也要注意優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，畢竟要想贏得消費(fèi)者持久的青睞，關(guān)鍵還是得用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話。石臺縣文旅局長劉海燕表示：“目前石臺的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品還比較傳統(tǒng)，接待水平和能力還有待提高，這些都是我們今后需要改進(jìn)和提升的地方?！?/p>

“旅游不是一錘子買賣，如果以知名度吸引游客到訪，各項(xiàng)服務(wù)卻跟不上，是不利于長足發(fā)展的。”王云飛表示，如何讓“網(wǎng)紅”效應(yīng)變?yōu)椤伴L紅”，將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下，是各地文旅部門更應(yīng)該花時間和精力去思考與解決的問題。（記者馬珺）

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